Shift İlham | Doğal Taştan Hikâye Yaratmak

“B2B sıkıcıdır” diyenlere inat, B2B markalarının yaratıcı iletişim kampanyalarının izini sürüyoruz. Bu seride, endüstriyel ve teknik markaların yaratıcılığı pazarlama stratejilerine nasıl entegre ettiklerini, nasıl fark yarattıklarını inceliyoruz.

Marka: StoneX

Etkinlik: Milano Tasarım Haftası 2025, 7-13 Nisan

İş Birliği: Wallpaper*

Proje: Material Alchemists Sergisi

Kaynak: StoneX & Wallpaper*

Görsel kredisi: Wallpaper* Fotoğraf: Claudia Frizzera & Julia Sellmann

İçgörüye Dayalı Marka Anlatımı

Doğal taş bir yapı malzemesinin ötesinde, tarih, estetik ve ust - alık taşıyan bir anlatı nesnesi olabilir mi?

Nadir doğal taşların küresel tedarikçisi konumundaki Hindistan merkezli StoneX şirketi bu soruya Milano Tasarım Haftası’nda dikkat çekici bir yanıt verdi. Tasarım dergisi Wallpaper* iş birliğinde, 20 genç tasarımcıyla birlikte malzemenin keşfi ve ifadesine yönelik “Material Alchemists” sergisini düzenledi. Mermerden metale, tekstilden seramiğe kadar birçok farklı malzemenin potansiyelini hem işlevsel hem de sanatsal açıdan zorlayarak ortaya yeni bir tasarım dili koyan sergi, aynı zamanda bir doğal taş markasının sadece ürün değil, anlam üreten bir marka olarak nasıl konumlandığını bize gösteriyor.

Marka Anlatımı ve Stratejik Duruş - Hikâye Yaratmak

Doğal taş markalarının pazarlama iletişimi stratejileri, son yıllarda klasik malzeme tanıtımının ötesine geçerek kültürel, estetik ve sürdürülebilirlik temelli bir anlatıya evrilmiş durumda. Bu tarz markalar, mimari, sanat ve tasarımla kurdukları yakın ilişki sayesinde daha duygusal ve değer odaklı bir iletişim dili benimsiyor. StoneX’in iletişim stratejisi de bu yaklaşımla, sadece ürün faydaları üzerine değil, kurumsal imaj ve duygusal bağ kurma ilkeleri üzerine inşa ediliyor. Markanın “taşın gerçek değerini ortaya çıkarmak” söylemi, teknik özelliklerin ötesinde bir anlam yaratıyor.

Fotoğraf: Julia Sellmann

Bu yaklaşım marka stratejisi açısından neden önemli?

➕ Doğal taşlar sadece birer yüzey olarak değil, tarihin içinden gelen hafıza nesneleri olarak sunuluyor. Marka, teknik söylemin dışına çıkarak kültürel bir anlatı kuruyor.

➕ Bu strateji markayı bir ürün tedarikçisinden ilham veren bir aktör konumuna taşıyor. Marka kişiliği; zihinsel (uzmanlık), duygusal (estetik) ve davranışsal (sürdürülebilirlik) katmanlarıyla güçlendiriliyor.

➕ Yaratıcı anlatılar, karar vericilerle duygusal bağ kurarak sadakat ve hatırlanabilirlik yaratıyor.

Fotoğraf: Julia Sellmann

🩷 Shift olarak neden beğendik?

Klasik ürün odaklı anlatılar yerini artık daha anlamlı, daha kültürel ve daha deneyim temelli hikâyelere bırakıyor. Bu açıdan StoneX’in Milano’daki varlığı, B2B iletişiminin estetikle, kültürle ve duyguyla nasıl derinleştirilebileceğinin güzel bir örneği. Markanın, malzemenin sadece bir yüzey değil bir hikâye taşıdığı fikrini tasarımla ve sanatla aktaran iletişim vizyonunu ilham verici bulduk. Marka, doğal taştan hikâye yaratmak konusunda oldukça başarılı.