Sanat artık sadece galerilerde değil, endüstriyel üretimin kalbinde de yükseliyor. Richard Serra’nın çelik üreticileriyle yürüttüğü stratejik iş birlikleri, markalara sanatı bir iletişim aracı olarak kullanma fırsatı sunuyor. Shift İlham bu yazısında, sanayi ve sanat arasında kurulan yaratıcı ortaklıkların, B2B markalara nasıl kültürel prestij, farklılaşma ve toplumsal etki sunduğunu anlatıyor.

B2B influencer pazarlama, alıcıların güvenilir uzmanlar, düşünce liderleri ve sektör profesyonellerinden aldığı tavsiyelerle şekilleniyor. Broşürler yerine gerçek deneyimlere kulak veren karar vericiler, markaların seçiminde bu seslerden etkileniyor. Leica Geosystems, SAP ve Maersk örnekleri, influencer işbirliklerinin marka güveni, düşünce liderliği ve satın alma sürecinde nasıl kritik rol oynadığını gösteriyor.

B2B pazarlamada marka farkındalığı, görünürlükten öte uzmanlık algısı ve güven temelli uzun vadeli bir strateji gerektirir. Etkili bir strateji için: 1) hedef kitlenin demografik ve karar alma davranışlarını analiz etmek; 2) tutarlı bir marka kimliği yaratmak; 3) çok kanallı içerik ve görünürlük yaklaşımları kullanmak; 4) düşünce liderliği içerikleri üretmek; 5) performans metriklerini düzenli izleyip stratejiyi optimize etmek. Coğrafi hedeflemede ise hedef pazarlara özel dil

B2B pazarlamada güven, markaların en kritik sermayesi haline gelirken yapay zekâ bu güveni inşa etmede güçlü bir araç sunuyor. Doğru kullanıldığında AI; şeffaflık, kişiselleştirme ve hız sağlayarak güveni pekiştiriyor. Ancak insan dokunuşunu kaybetmeden, etik çerçevede uygulanması şart. Gelecekte B2B markaların başarısı, güven ve yapay zekâ entegrasyonunu nasıl yönettikleriyle belirlenecek.

B2B marka pazarlaması, yalnızca bilinirlik artırmakla kalmaz, yatırım getirisini (ROMI), müşteri sadakatini ve çalışan bağlılığını da güçlendirir. Araştırmalar, marka yatırımı yapan B2B şirketlerinin daha hızlı büyüdüğünü gösteriyor. Ancak birçok şirket, marka pazarlamasını ihmal ederek fırsatları kaçırıyor. Bu yazıda, B2B'de marka olgunluğunun etkilerini ve başarılı stratejileri keşfedeceksiniz.

"İçerik kraldır" ifadesi, dijital pazarlama dünyasının dilinden düşmeyen sözlerden biridir. Bilmeyenler için bu sözün kaynağı,...

Markalaşma, genellikle göz alıcı reklam kampanyaları, etkileyici tasarımlar veya sosyal medya stratejileri, vb. ile ilişkilendiriliyor. Ancak bir markanın asıl kimliği, çok daha derin bir yerden, şirketin iç dinamiklerinden ve çalışanlarının duygusal bağlarından filizleniyor.

Milano Tasarım Haftası 2025’te doğal taş markası StoneX, Wallpaper* iş birliğiyle düzenlediği “Material Alchemists” sergisiyle B2B pazarlama dünyasına ilham verdi. Sergi, doğal taş gibi teknik bir ürünün kültürel ve estetik bir anlatı nesnesine nasıl dönüştürülebileceğini gösterdi. StoneX, sadece ürün değil anlam sunan bir marka olarak konumlanıyor. Marka stratejisi; tasarım, sanat ve sürdürülebilirlikle güçlendirilmiş bir iletişim yaklaşımına dayanıyor.

Mühendislik firmaları teknik uzmanlıklarıyla öne çıksa da, bu yetkinliği hedef kitleye etkili şekilde anlatmak için PR çalışmalarına ihtiyaç duyar. B2B PR, markanın görünürlüğünü artırır, güven inşa eder, düşünce liderliği konumlandırması sağlar. Saygın yayınlarda yer almak, etkinliklerde konuşmak ve dijital platformlarda görünür olmak, mühendislik şirketlerini tercih edilir ve itibarlı hale getirir.

B2B markalar için kriz yönetimi, sadece algı değil ilişkiler, süreçler ve strateji yönetimidir.

B2B nedir? B2B (Business to Business), işletmeler arasında ürün veya hizmet alışverişini ifade eden bir iş modelidir. Endüstriyel üreticilerden yazılım firmalarına kadar birçok sektörde kullanılır. Bu modelde markalaşma, doğru hedefleme, kurumsal iletişim ve stratejik pazarlama büyük önem taşır. B2B süreçleri, verimliliği artırır ve şirketler arası uzun vadeli ilişkiler kurar.

“İçerik Kraldır” (Content is King) sözü, dijital pazarlamanın en ikonik cümlelerinden biridir. Bu ifadenin yaratıcısı, Microsoft’un kurucusu Bill Gates’tir. Gates, Ocak 1996’da kaleme aldığı makalede internetin geleceğini içerik üretimi ve paylaşımı üzerinden değerlendirmiştir. Bu yazıda, orijinal makalenin Türkçe çevirisini bulabilir, içerik üretiminin dijital ekonomideki rolünü, etkileşimli yayıncılığın potansiyelini ve internetin medya dünyasına getirdiği dönüşümü okuyabil

Şirketler her yıl iletişim ve reklam kampanyalarına, sosyal medyaya büyük yatırımlar yapıyor. Bu çalışmaların ortak amacı, müşterilerin...

B2B dünyasında sıradan içerikler unutulur, ama gerçek düşünce liderleri iz bırakır. Peki, markanızı sektörde otoriteye dönüştürün.

B2B pazarlamada hikayeleştirme, markaların müşterileriyle duygusal bağ kurmasını, karmaşık bilgileri basitleştirmesini ve marka...

Günümüz iş dünyasında, B2B pazarlama stratejileri de tüm iş süreçleri gibi hızla evriliyor ve geleneksel yöntemlerin ötesine geçiyor....