“İçerik Kraldır” - Bill Gates'in 1996 Tarihli Makalesi

İçerik Kraldır (Content is King)– Bill Gates

Dijital pazarlama tarihinin en ünlü sözlerinden biri şüphesiz “İçerik Kraldır” ifadesidir.

Peki bu sözün nereden geldiğini hiç merak ettiniz mi? Bu ifade Microsost'un kurucusu Bill Gates'e ait.

Bill Gates Ocak 1996'da, Microsoft web sitesinde yayınlanan "İçerik Kraldır" başlıklı şu makaleyi kaleme aldı.

İşte o makalenin Türkçesi:

"İnternette gerçek paranın çoğunun içerikten kazanılacağını düşünüyorum, tıpkı yayıncılıkta olduğu gibi.

Yarım yüzyıl önce başlayan televizyon devrimi, televizyon üretimi de dahil olmak üzere birçok endüstrinin ortaya çıkmasına neden oldu; ancak uzun vadede kazananlar, bu medyayı bilgi ve eğlence sunmak için kullananlar oldu.

İnternet gibi etkileşimli bir ağ söz konusu olduğunda, "içerik" tanımı çok geniş hale gelir. Örneğin, bilgisayar yazılımı bir içerik biçimidir - son derece önemli bir biçimdir ve Microsoft için açık ara en önemlisi olmaya devam edecektir.

Ancak çoğu şirket için geniş fırsatlar bilgi veya eğlence sağlamayı içerir. Hiçbir şirket katılım için çok küçük değildir.

İnternetin heyecan verici yanlarından biri de bir PC ve modemi olan herkesin yaratabileceği her türlü içeriği yayınlayabilmesidir. Bir anlamda, internet fotokopi makinesinin multimedya eşdeğeridir. Hedef kitlenin büyüklüğü ne olursa olsun, materyalin düşük maliyetle çoğaltılmasına olanak tanır.

İnternet ayrıca bilgilerin yayıncıya neredeyse sıfır marjinal maliyetle dünya çapında dağıtılmasına olanak tanır. Fırsatlar dikkat çekicidir ve birçok şirket internet için içerik oluşturma planları yapmaktadır.

Örneğin, televizyon ağı NBC ve Microsoft yakın zamanda birlikte etkileşimli haber işine girmeyi kabul etti. Şirketlerimiz ortak olarak bir kablolu haber ağı olan MSNBC'ye ve internette etkileşimli bir haber hizmetine sahip olacak. NBC, ortak girişim üzerinde editoryal kontrolü sürdürecek.

Toplumların popüler içeriklerin tüm kategorilerinde yoğun bir rekabete ve bol miktarda başarı kadar başarısızlığa da tanık olacağını düşünüyorum; sadece yazılım ve haberler değil, aynı zamanda oyunlar, eğlence, spor programları, dizinler, sınıflandırılmış reklamlar ve büyük ilgi alanlarına adanmış çevrimiçi topluluklar da buna dahil.

Basılı dergilerin ortak ilgi alanlarını paylaşan okuyucuları vardır. Bu topluluklara elektronik çevrimiçi sürümlerin hizmet ettiğini hayal etmek kolaydır.

Ancak çevrimiçi ortamda başarılı olmak için bir dergi basılı yayında olanı alıp elektronik ortama taşıyamaz. Çevrimiçi ortamın dezavantajlarının üstesinden gelmek için basılı içerikte yeterli derinlik veya etkileşim yoktur.

İnsanların bir ekranı okumak için bilgisayarı açmaya katlanmaları bekleniyorsa, istedikleri zaman keşfedebilecekleri derin ve son derece güncel bilgilerle ödüllendirilmeleri gerekir. Sese ve muhtemelen videoya ihtiyaçları vardır. Basılı dergilerin editöre mektup sayfalarında sunulanın çok ötesine geçen kişisel katılım fırsatına ihtiyaçları vardır.

Birçok kişinin aklındaki soru, bir çıkar grubuna basılı olarak hizmet veren aynı şirketin, bunu çevrimiçi olarak da sunmayı ne sıklıkla başaracağıdır. Hatta bazı basılı dergilerin geleceği bile İnternet tarafından sorgulanmaktadır.

Örneğin, internet halihazırda uzmanlaşmış bilimsel bilginin değişimini devrim niteliğinde değiştiriyor. Basılı bilimsel dergiler genellikle düşük tirajlı olma eğilimindedir ve bu da onları yüksek fiyatlı hale getirir. Üniversite kütüphaneleri pazarın büyük bir parçasıdır. Uzmanlaşmış bir kitleye bilgi dağıtmanın garip, yavaş ve pahalı bir yolu olmuştur, ancak bir alternatif olmamıştır.

Şimdi bazı araştırmacılar bilimsel bulguları yayınlamak için interneti kullanmaya başlıyor. Bu uygulama bazı saygıdeğer basılı dergilerin geleceğine meydan okuyor.

Zamanla, internetteki bilgi genişliği muazzam olacak ve bu da onu ilgi çekici hale getirecek. Altına hücum atmosferi bugün esas olarak Amerika Birleşik Devletleri ile sınırlı olsa da, iletişim maliyetleri düştükçe ve yerelleştirilmiş içeriklerin kritik bir kütlesi farklı ülkelerde mevcut oldukça, dünyayı kasıp kavurmasını bekliyorum.

İnternetin gelişmesi için içerik sağlayıcılarına çalışmaları için ödeme yapılması gerekir. Uzun vadeli beklentiler iyi, ancak içerik şirketlerinin reklam veya abonelik yoluyla para kazanmakta zorlanması nedeniyle kısa vadede çok fazla hayal kırıklığı bekliyorum. Henüz işe yaramıyor ve bir süre daha yaramayabilir.

Şimdiye kadar, en azından, etkileşimli yayıncılığa harcanan para ve çabanın çoğu, bir sevgi emeğinden veya elektronik olmayan dünyada satılan ürünleri tanıtmaya yardımcı olma çabasından biraz daha fazlasıdır. Genellikle bu çabalar, zamanla birinin gelir elde etmenin yolunu bulacağı inancına dayanır.

Uzun vadede reklamcılık umut vericidir. Etkileşimli reklamcılığın bir avantajı, ilk mesajın çok fazla bilgi iletmek yerine yalnızca dikkat çekmesi gerektiğidir. Bir kullanıcı ek bilgi almak için reklama tıklayabilir ve bir reklamveren insanların bunu yapıp yapmadığını ölçebilir.

Ancak bugün internette gerçekleşen abonelik geliri veya reklam geliri miktarı sıfıra yakın - belki toplamda 20 milyon dolar veya 30 milyon dolar. Reklamcılar her zaman yeni bir medyaya karşı biraz isteksizdir ve internet kesinlikle yeni ve farklıdır.

Reklam verenlerin bazı isteksizlikleri haklı olabilir, çünkü birçok internet kullanıcısı reklam görmekten pek de memnun değildir. Bunun bir nedeni, birçok reklam verenin telefon çevirmeli bağlantısı üzerinden indirilmesi uzun zaman alan büyük resimler kullanmasıdır. Bir dergi reklamı da yer kaplar, ancak bir okuyucu basılı bir sayfayı hızla çevirebilir.

İnternete bağlantılar daha hızlı hale geldikçe, bir reklamın yüklenmesini beklemenin verdiği rahatsızlık azalacak ve sonra ortadan kalkacaktır. Ancak bu birkaç yıl sürecek.

Bazı içerik şirketleri, genellikle ücretsiz içeriklerin cazibesiyle aboneliklerle deneyler yapıyor. Ancak bu zor bir iş çünkü elektronik bir topluluk abonelik ücreti aldığı anda siteyi ziyaret eden kişi sayısı önemli ölçüde düşüyor ve bu da reklamverenlere sunulan değer teklifini azaltıyor.

İçerik için ödeme yapmanın henüz çok iyi çalışmamasının önemli bir nedeni, küçük miktarlar talep etmenin pratik olmamasıdır. Elektronik işlemlerin maliyeti ve zahmeti, oldukça yüksek bir abonelik oranından daha düşük bir ücret talep etmeyi pratik olmaktan çıkarır.

Ancak bir yıl içinde içerik sağlayıcılarının bilgi için yalnızca bir sent veya birkaç sent ücretlendirmesine olanak tanıyan mekanizmalar devreye girecek. Bir nikel değerinde bir sayfayı ziyaret etmeye karar verirseniz, bir çek yazmayacaksınız veya posta yoluyla bir nikel için bir fatura almayacaksınız. Sadece istediğiniz şeye tıklayacaksınız ve toplu olarak bir nikel ücretlendirileceğinizi bileceksiniz.

Bu teknoloji, yayıncıların geniş kitlelere ulaşma umuduyla küçük miktarlarda ücret talep etme özgürlüğünü sağlayacak.

Başarılı olanlar, interneti fikirlerin, deneyimlerin ve ürünlerin pazarı, bir içerik pazarı olarak ileriye taşıyacaklar."