"İçerik Kraldır" - Bill Gates'in 1996 Tarihli Makalesi
- 14 Mar 2025
- 4 dakikada okunur
Güncelleme tarihi: 14 saat önce
Dijital pazarlama tarihinin en ünlü sözlerinden biri şüphesiz “İçerik Kraldır” ifadesidir.
Peki bu sözün nereden geldiğini hiç merak ettiniz mi? Bu ifade Microsoft'un kurucusu Bill Gates'e ait.
Bill Gates'in Ocak 1996'da, Microsoft web sitesinde yayınlanan "İçerik Kraldır" başlıklı şu makalesi çevrimiçi pazarlamanın geleceğini ne kadar doğru tahmin ettiğini bizlere gösteriyor.
İşte o makalenin Türkçesi:
"İnternette gerçek paranın çoğunun içerikten kazanılacağını düşünüyorum, tıpkı yayıncılıkta olduğu gibi.
Yarım yüzyıl önce başlayan televizyon devrimi, televizyon üretimi de dahil olmak üzere birçok endüstrinin ortaya çıkmasına neden oldu; ancak uzun vadede kazananlar, bu medyayı bilgi ve eğlence sunmak için kullananlar oldu.
İnternet gibi etkileşimli bir ağ söz konusu olduğunda, "içerik" tanımı çok geniş hale gelir. Örneğin, bilgisayar yazılımı bir içerik biçimidir - son derece önemli bir biçimdir ve Microsoft için açık ara en önemlisi olmaya devam edecektir.
Ancak çoğu şirket için geniş fırsatlar bilgi veya eğlence sağlamayı içeriyor. Katılmak için hiçbir şirket çok küçük değil.
İnternetin heyecan verici yanlarından biri de bir bilgisayarı ve modemi olan herkesin yaratabileceği her türlü içeriği yayınlayabilmesidir. Bir anlamda, internet fotokopi makinesinin multimedya eşdeğeridir. Hedef kitlenin büyüklüğü ne olursa olsun, materyalin düşük maliyetle çoğaltılmasına olanak tanır.
İnternet ayrıca, yayıncı için neredeyse sıfır ek maliyetle bilginin dünya çapında dağıtılmasına olanak tanır. Fırsatlar dikkat çekicidir ve birçok şirket internet için içerik oluşturma planları yapmaktadır.
Örneğin, televizyon ağı NBC ve Microsoft yakın zamanda birlikte interaktif haber işine girmek konusunda anlaştılar. Şirketlerimiz ortaklaşa bir kablolu haber ağı olan MSNBC'ye ve internet üzerinden interaktif bir haber hizmetine sahip olacaklar. NBC ortak girişim üzerinde yayın kontrolünü elinde tutacak.
Toplumların yalnızca yazılım ve haberler değil, oyunlar, eğlence, spor programları, rehberler, seri ilanlar ve önemli ilgi alanlarına adanmış çevrimiçi topluluklar da dahil olmak üzere popüler içeriklerin tüm kategorilerinde yoğun bir rekabet ve bolca başarısızlık ve başarı göreceğini düşünüyorum.
Basılı dergilerin okuyucu kitleleri ortak ilgi alanlarına sahiptir. Bu topluluklara elektronik çevrimiçi yayınlar aracılığıyla da hizmet edilebileceğini hayal etmek kolaydır.
Ancak çevrimiçi ortamda başarılı olmak için bir dergi basılı içeriğini olduğu gibi elektronik ortama aktaramaz. Basılı içerikte, çevrimiçi ortamın dezavantajlarının üstesinden gelebilecek yeterli derinlik veya etkileşim bulunmamaktadır.
İnsanların bir bilgisayarı açıp ekrana bakmaya katlanmaları bekleniyorsa, istedikleri zaman keşfedebilecekleri derinlemesine ve son derece güncel bilgilerle ödüllendirilmeleri gerekir. Sesli ve muhtemelen görüntülü içeriklere ihtiyaç duyarlar. Basılı dergilerin okuyucu mektupları sayfalarının sunduklarının çok ötesine geçen kişisel bir katılım fırsatına ihtiyaç duyarlar.
Pek çok kişinin aklını kurcalayan soru şu: Basılı yayınlarda bir çıkar grubuna hizmet eden aynı şirket, çevrimiçi ortamda da aynı hizmeti ne sıklıkla verebilecek? Hatta bazı basılı dergilerin geleceği bile internet nedeniyle sorgulanıyor.
Örneğin, internet halihazırda uzmanlaşmış bilimsel bilgilerin paylaşımında devrim yaratıyor. Basılı bilimsel dergilerin tirajları genellikle düşük olduğundan fiyatları yüksektir. Üniversite kütüphaneleri pazarın büyük bir bölümünü oluşturuyor. Bu, uzmanlaşmış bir kitleye bilgi dağıtmanın garip, yavaş ve pahalı bir yoluydu, ancak bir alternatif yoktu.
Şimdi bazı araştırmacılar bilimsel bulguları yayınlamak için interneti kullanmaya başlıyor. Bu uygulama bazı saygıdeğer basılı dergilerin geleceğine meydan okuyor.
Zamanla, internetteki bilgi genişliği muazzam olacak ve bu da onu ilgi çekici hale getirecek. Altına hücum atmosferi bugün esas olarak Amerika Birleşik Devletleri ile sınırlı olsa da, iletişim maliyetleri düştükçe ve yerelleştirilmiş içeriklerin kritik bir kütlesi farklı ülkelerde mevcut oldukça, dünyayı kasıp kavurmasını bekliyorum.
İnternetin gelişmesi için içerik sağlayıcıların emeklerinin karşılığını almaları gerekiyor. Uzun vadeli beklentiler iyi, ancak içerik şirketlerinin reklam veya abonelik yoluyla para kazanmakta zorlanması nedeniyle kısa vadede büyük hayal kırıklıkları yaşanacağını düşünüyorum. Henüz işler yolunda gitmiyor ve bir süre daha gitmeyebilir.
Şimdiye kadar, etkileşimli yayıncılığa yatırılan para ve çabanın çoğu, bir tür gönüllü çalışma veya elektronik olmayan dünyada satılan ürünlerin tanıtımına yardımcı olma çabasından ibaret kaldı. Bu çabalar genellikle zamanla birilerinin gelir elde etmenin yolunu bulacağına olan inanca dayanıyor.
Uzun vadede reklamcılık umut vericidir. Etkileşimli reklamcılığın bir avantajı, ilk mesajın çok fazla bilgi iletmek yerine yalnızca dikkat çekmesi gerektiğidir. Bir kullanıcı ek bilgi almak için reklama tıklayabilir ve bir reklamveren insanların bunu yapıp yapmadığını ölçebilir.
Ancak bugün internette gerçekleşen abonelik geliri veya reklam geliri miktarı sıfıra yakın - belki toplamda 20 milyon dolar veya 30 milyon dolar. Reklamcılar her zaman yeni bir medyaya karşı biraz isteksizdir ve internet kesinlikle yeni ve farklıdır.
Reklamverenlerin bazı tereddütleri haklı olabilir, çünkü birçok internet kullanıcısı reklam görmekten pek hoşlanmıyor. Bunun bir nedeni, birçok reklamverenin telefon çevirmeli bağlantısı üzerinden indirilmesi uzun zaman alan büyük resimler kullanmasıdır. Dergi reklamları da yer kaplar, ancak okuyucu basılı bir sayfayı hızla çevirebilir.
İnternete bağlantılar daha hızlı hale geldikçe, bir reklamın yüklenmesini beklemenin verdiği rahatsızlık azalacak ve sonra ortadan kalkacaktır. Ancak bu birkaç yıl sürecek.
Bazı içerik şirketleri, genellikle ücretsiz içeriklerin cazibesiyle aboneliklerle deneyler yapıyor. Ancak bu zor bir iş çünkü elektronik bir topluluk abonelik ücreti aldığı anda siteyi ziyaret eden kişi sayısı önemli ölçüde düşüyor ve bu da reklamverenlere sunulan değer teklifini azaltıyor.
İçerik için ödeme sisteminin henüz çok iyi çalışmamasının en büyük nedenlerinden biri, küçük miktarlarda ücret talep etmenin pratik olmamasıdır. Elektronik işlemlerin maliyeti ve zahmeti, oldukça yüksek bir abonelik ücretinden daha az ücret talep etmeyi pratik olmaktan çıkarıyor.
Ancak bir yıl içinde, içerik sağlayıcıların bilgi için sadece bir sent veya birkaç sent ücret almalarına olanak tanıyan mekanizmalar devreye girecek. Beş sente mal olan bir sayfayı ziyaret etmeye karar verirseniz, çek yazmanıza veya posta yoluyla beş sentlik bir fatura almanıza gerek kalmayacak. Sadece istediğinize tıklayacaksınız ve toplamda beş sent ücretlendirileceğinizi bileceksiniz.
Bu teknoloji, yayıncıların geniş kitlelere ulaşma umuduyla küçük miktarlarda para talep etmelerini sağlayacak.
Başarılı olanlar, interneti fikirlerin, deneyimlerin ve ürünlerin pazarı, bir içerik pazarı olarak ileriye taşıyacaklar."
Markanızı yukarı taşıyacak stratejik iletişim ve pazarlama desteği için bizimle iletişime geçin.
İlginizi çekebilecek diğer yazılar:
Yorumlar